Малый бизнес: подготовка к продвижению сайта

Все последние новости и статьи

Не секрет, что традиционно на сайтах небольших компаний весь контент представлен четырьмя базовыми страницами:
•    Главная страница
•    О компании
•    Наши услуги
•    Котакты

Такие страницы обычно заполняют корпортативной чушью, написанной кем-нибудь, у кого нет малейшего опыта в продажаж или маркетинге.
В последние годы ситуация улучшилась, но этого не достаточно. До сих пор многие небольшие компании, обращаясь за услугами продвижения сайта удивляются, что им придется создавать так много контента, да еще работать над ним постоянно в будующем. Сколько же нужно контента? На этот вопрос можно ответить однозначно: сотни, тысячи страниц... как минимум. И страниц хорошего качества!

Для небольших компаний, которые не могут позволить себе услуги копирайтеров, это нетривиальная задача, однако если есть желание получить хоть какую-то отдачу от своего сайта и хоть как-то выделить его на фоне конкурентских ресурсов, придется эту задачу решать.
Любой поисковик любит и поощряет те сайты, которые обновляются регулярно и «поддерживают форму». Лучшая стратегия для раскрутки сайта малого бизнеса – начать с небольшого сайта и постепенно наращивать контент. Это не только показывает сайт с выгодной стороны для поисковых систем, в этом случае также есть возможность сэкономить на услугах сторонних авторов, создавая полезный контент силами сотрудников компании в выделенное для этого рабочее время.

Для каждого бизнеса существует своя стратегия и тематическая направленность контента, однако есть и некоторые классические темы, на которые можно создавать контент для любой компании:
•    Отчеты, обзоры и исследования
•    FAQ (ЧАВО)
•    Сравнение продуктов, услуг
•    База тематической информации
•    Отраслевые новости и др.

Отдельно стоит выделить блогинг как особый вид создания контента. Ведение качественного и регулярно обновляемого блога – лучший способ вовлечь сотрудников компании в процесс создания контента и сделать этот процесс приятной обязанностью для них. При этом блог создает для посетителей сайта картинку «живой» компании, с конкретными людьми, к которым можно обратиться с вопросом, высказать свои замечания и пожелания по услугам/товарам и т.п.

Эффект от регулярности обновления контента

Если не вдаваться в алгоритмические подробности, в общем и целом можно сказать, что свежий и качественный контент влияет на ряд характеристик, важных в продвижении сайта.  
Возможности внутренней перелинковки.  Чем больше  контента на вашем сайте, тем больше страниц, а следовательно, больше возможностей сослаться с разных страниц сайта на те, которые заточены под важные для вашего бизнеса ключевые слова.
Трафик по низкочастотным запросам. Это просто вопрос количества. Нужно стремиться создать как можно больше контента, который в свою очередь обязательно станет релевантным по какому-либо из многочисленных «длиннохвостых» (многословных) запросов пользователей к поисковым системам. Больше страниц с текстами – больше шансов «высунуться» со своим контентом на глаза пользователей.
Ссылки и перепосты с социальных сетей:  ссылки – это краеугольный камень в ранжировании сайтов, а вот ретвиты и «лайки» с Facebook постепенно начинают набирать вес в глазах поисковых систем и не за горами новости о том, что эти ссылки стали тоже учитываться, ведь если много пользователей отметили тот или иной пост (страницу), значит, этот контент важный и полезный.

Регулярность обновления контента – это не пустой звук и не общая рекомендация, а основа успешного привлечения ссылок. Подумайте сами, ведь редко кому придет в голову сослаться на страницу, датированную 2000 годом, даже если она чем-то интересна и вроде бы создана для людей. В большинстве своем пользователи интернет ссылаются на блоги и сайты, на которых свежесть контента бросается в глаза.  По крайней мере, должно быть очевидно, что сайт не заброшен.

Имея большое количество страниц, можно уже углубляться в вопросы оптимизации их под конкретные ключевые слова и продвижения их в поисковых системах.