Как оценить эффективность видеорекламы

23.09.2012 Реклама

Опытным путем установлено, что маркетологи, которые учитывают все статистически важные показатели видеомаркетинга, лучше понимают, в чем залог эффективности рекламы.

Плавный переход от телевизионного формата вещания к компьютерам и мобильным форматам привел к увеличению доли зрителей именно сетевого сектора. Соответственно, повысилась эффективность видеообъявлений.

Особую роль видеомаркетинга подчеркивают растущие расходы компаний на этот вид рекламы. В нынешнем году суммарный бюджет подразделений достигает $3 млрд., но уже к 2016 году eMarketer прогнозируют увеличение до $8 млрд.

Поэтому вопрос об актуальности статистики касательно видеорекламы интересует каждого маркетолога, независимо от места публикации рекламы – это может быть как YouTube, так и ВКонтакте.

видеореклама.png

Базовые показатели и основные аспекты

Клик как показатель эффективности

Просмотр видеоконтента начинается с клика по окну с содержимым. Известные каждому рекламодателю секунды концентрации потребителя на контенте используются в полной мере для вставки рекламных объявлений, и эффективность этого метода оценивается по количеству кликов.

Именно этот показатель определяет количество заинтересовавшихся предложением пользователей.

Конечно, стоит также учитывать показатель клика вместе с обычными характеристиками, такими как число просмотров, валовый рекламный рейтинг, или GRP, конверсия и другими данными.

Характер контента

Существует несколько вариантов того, как пользователь находит видеоконтент. Например, он может просматривать случайно предложенное видео на YouTube или перейти по ссылке, рекомендованной другом, равно как просто просмотреть видео, которое было упомянуто где-либо в текстовом источнике.

Каждый вариант своеобразен, равно как и намерения. И как же определить, к какому из контентов привязать видеорекламу? По длительности? По эпизодичности? По характеристикам самого контента, в частности, направленности его на потребителей в рекламных целях, или же «человечности» содержимого?

Четкое представление характера контента позволит понять намерения пользователя, которыми он руководствовался перед открытием данного видео. А это, в свою очередь, позволит подобрать именно тот вид рекламы, который способен заинтересовать зрителя.

Рекламодателю необходимо понять, какие виды контента больше подходят для видеообъявлений, так как статистические показатели во многом зависят именно от типа видео.

Статистика

Рекламные агентства подсчитали метрики, используемые в статистических показателях рекламных акций.

Число просмотров оказалось самым ценным параметром, который нужно использовать в рекламной кампании – его эффективность равняется 26%.

Повышение бренда также играет на руку рекламодателям, занимая второе место – 23%.

Изменение уровня продаж оценивается в 22 %, и этот параметр замыкает тройку лидеров.

Конверсия, CTR и GRP идут с большим отставанием по эффективности.

Комплексный анализ статистических данных позволяет наиболее точно передать картину потребностей потребителя и их уровень вовлеченности в видеорекламу. Оценивать эффективность рекламной кампании можно только при учете всех этих данных.

 
Больше интересных статей

Оставьте номер телефона, чтобы наш менеджер связался с вами в удобное для вас время

Ваше имя*
Ваш номер телефона*
Тема для обсуждения
Выберите удобное время для звонка
9:00 9:15 9:30 9:45 10:00 10:15 10:30 10:45 11:00 11:15 11:30 11:45 12:00 12:15 12:30 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14:30 14:45 15:00 15:15 15:30 15:45 16:00 16:15 16:30 16:45 17:00 17:15 17:30 17:45
Виды услуг
ОбзорМаксимальный размер файла - 10 мб