Инструменты для измерения эффективности видеокампаний

16.11.2012 Аналитика и юзабилити

Неизменный рост популярности видеоконтента в сети особенно заметен в различных социальных медиа. По причине того, что он интересен пользователям самых разных групп, видеомаркетинг является серьезным каналом для взаимодействия бренда, предлагающего товары или услуги, с очень широкой аудиторией Интернета.

Как и в остальных случаях, вовлеченность потребителей в видеорекламу определяется метриками "Показатель клика" и "Завершение просмотра". В то же время, трудно определить причины, толкнувшие пользователя на эти действия. К примеру, если объявление было полностью просмотрено, но не был сделан клик по нему - насколько оно заинтересовало зрителя? Или же он просто ожидал его конца для просмотра монетизированного видео?

Еще сложнее определить мотивы пользователя при нажатии на видеообъявление еще до его завершения и отсутствием дальнейшего взаимодействия с рекламодателем. Выяснить настоящие намерения пользователя помогут два инструмента - интерактивное видео и сопутствующие баннеры.

Интерактивное видео

С помощью данного инструмента зритель получает возможность проводить некоторые действия в самом видеоролике, вроде выбора направления, одежды или попутчиков для героя рекламного видео, или даже получения полного управления им.

Так можно определить вовлеченность и уровень осознанности пользователя при взаимодействии с объявлением. Именно осознанность можно назвать новой метрикой в анализе эффективности видео. При наведении курсора на видео пользователь уже заинтересован в бренде, а элементы на экране привлекают его внимание и помогают решиться на действия.

Сопутствующие баннеры

Совместно с рекламой, демонстрируемой перед показом видео, проводится также показ баннеров. Они должны мотивировать зрителя завершить процесс просмотра видеоролика и затем решить для себя - стоит ли переходить на сайт рекламодателя за дополнительной информацией или для совершения конкретных действий.

В таком виде рекламной кампании нужно различать цели прямого отклика и брендинга, так как создание объявлений и использование различных рекламных подходов должны четко согласовываться с ними.

Например, ролик продолжительностью в 15 или 30 секунд должен привлечь зрителя интересным сообщением о бренде, а баннер дополнит его интенсивным призывом к началу действий с указанием необходимых шагов - нажать на кнопку, скачать программу или зарегистрироваться и т.п.

Постоянное увеличение бюджетов на видеомаркетинг рекламодателями, особенно на время праздников, происходит без учета того факта, что сегодня простого соединения медийных баннеров и видеообъявлений уже недостаточно.

Чтобы видеокампания стала успешной, она должна иметь четкие цели и учитывать все важные метрики с самого старта. 

 
Больше интересных статей

Оставьте номер телефона, чтобы наш менеджер связался с вами в удобное для вас время

Ваше имя*
Ваш номер телефона*
Тема для обсуждения
Выберите удобное время для звонка
9:00 9:15 9:30 9:45 10:00 10:15 10:30 10:45 11:00 11:15 11:30 11:45 12:00 12:15 12:30 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14:30 14:45 15:00 15:15 15:30 15:45 16:00 16:15 16:30 16:45 17:00 17:15 17:30 17:45
Виды услуг
ОбзорМаксимальный размер файла - 10 мб