Цифровой маркетинг: что будет после контента?

16.01.2014 Интернет-маркетинг

<p>Сообщения о смерти основных технологий маркетинга появляются в сети с завидной регулярностью. Сначала ушла на покой традиционная реклама, затем линкбилдинг превратился в придаток "серого" SEO, да и сама практика продвижения сегодня похожа на рудимент. Поисковые системы продолжают совершенствоваться и выходить из-под влияния оптимизаторов.</p>

<p> </p>

<p>SEO-специалисты вынуждены всегда идти первыми, поэтому публикации "некрологов" о технологии появляются раньше, чем она действительно покидает сцену. Популярная сегодня ставка оптимизаторов на контент - одна из таких технологий, поэтому уже можно задать себе вопрос - что будет после?</p>

<p> </p>

<p><b>Двустороннее взаимодействие - ключ к сердцу публики</b></p>

<p> </p>

<p>Основанный в 1996 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином, Google уже через 8 лет занимал 85% поискового рынка. Созданный в 2004 году Марком Цукербергом Facebook стал первой миллиардной соцсетью в мире уже в 2012 году. Конечно, эти сервисы решают разные задачи, но общая черта у них есть - никто из них не делал ставки на контент в частности и маркетинг вообще.</p>

<p> </p>

<p>Посмотрите на ресурсы, стоящие на первых строках выдачи. Это социальные инструменты - Facebook, Twitter, Google, YouTube и Wordpress. Они стали популярны не из-за оригинального контент-маркетинга, покорив пользователей инновационными решениями по взаимодействию друг с другом.</p>

<p> </p>

<p>Возьмем в качестве примера другой проект. Amazon сумел обойти в рейтинге даже Google, став первым ресурсом, куда заглядывают пользователи, желающие приобрести что-либо. При этом в 90-х годах Amazon был лишь одним из многих похожих магазинов, но быстро начал обрастать полезными функциями. Рекомендации похожих товаров и реальные отзывы пользователей стали настоящим рывком вперед - Amazon превратился в самый прибыльный проект в сфере электронной коммерции, не занимаясь контентом вообще.</p>

<p> </p>

<p><b>Приложения доминируют на рынке</b></p>

<p> </p>

<p>Цифровой маркетинг и интернет в целом всё больше ориентируется на мобильный сегмент. Учитывая, что около 60% пользователей сети находятся в ней большую часть времени именно с мобильных устройств, это неудивительно. Вместе с тем, приложения медленно, но верно вытесняют привычные браузеры - 80% активности мобильных пользователей приходится на приложениях. Таким образом, старания миллионов оптимизаторов, создающих контент, становятся напрасными - лишь 20% времени пользователи готовы уделить прочтению этого контента.</p>

<p style="text-align: center;"><img src="/upload/medialibrary/5d6/приложения.jpg" title="приложения.jpg" border="0" align="middle" alt="приложения.jpg" width="400" height="382"  /></p>

<p> </p>

<p>Согласно статистике агентства Flurry и ресурса comScore, уже в 2011 интернет-серфинг начал уступать мобильным приложениям. Нельзя сказать, что это признак смерти "старого" интернета, но именно за приложениями будущее.</p>

<p style="text-align: center;"><img src="/upload/medialibrary/d64/приложения1.jpg" title="приложения1.jpg" border="0" align="middle" alt="приложения1.jpg" width="400" height="398"  /></p>

<p> </p>

<p style="text-align: center;"><i>Потребление контента с помощью приложений и браузеров (минут в сутки)</i></p>

<p><b>Соцсети и форумы - заместители "короля"</b></p>

<p> </p>

<p>Из 80% времени, уделяемого пользователями на работу с приложениями, основная доля приходится на соцсети и игры. Заметьте, что они имеют прямое отношение к маркетингу - Edison Research выяснили, что в 2012 году 65% американских пользователей соцсетей еженедельно посещали тематические форумы и сообщества, посвященные приложению. Чуть меньшее количество - 54% - оказались завсегдатаями блогов.</p>

<p style="text-align: center;"><img src="/upload/medialibrary/306/развлеч.jpg" title="развлеч.jpg" border="0" align="middle" alt="развлеч.jpg" width="400" height="385"  /></p>

<p> </p>

<p>Соцсети и форумы обладают одним важным качеством - интерактивность в них находится на высочайшем уровне. Именно поэтому их смело можно назвать альтернативой контенту, которая станет актуальна с его уходом со сцены.</p>

<p> </p>

<p><b>Создание контента как ключ к лояльности</b></p>

<p> </p>

<p>Интерактивность позволяет соцсетям и форумам занимать столь почетное место в интересах современных интернет-пользователей. Вместе с тем, есть еще один интерес, общий для всех людей - жажда признания. Именно она сделала успешными YouTube, Wordpress, Blogger и другие похожие проекты, предоставляющие свободу творческим личностям.</p>

<p> </p>

<p>Доказать успешность сервисов по созданию контента просто. Взгляните на статистику: ресурс Someecards насчитывает 100 млн ежемесячных просмотров, Imgur может похвастать 70 млн уникальных пользователей, а Motivators.ru ежемесячно навещают 500 тысяч человек. При этом создать рамку вокруг фотографии и добавить подпись может практически каждый пользователь ПК! Несмотря на это, сервисы, позволяющие автоматизировать простейшие действия над контентом и не требующие от пользователя никаких навыков, пользуются огромной популярностью, залогом которой и является простота использования.</p>

<p> </p>

<p><b>Кто победит?</b></p>

<p> </p>

<p>Долгое время после своего появления глобальная сеть являлась лишь "солянкой" статических файлов с некоторым содержанием. Всё взаимодействие с пользователями ограничивалось переходами по ссылкам. Сейчас, благодаря соцсетям и форумам, контент может создавать и публиковать каждый - интернет стал крайне динамичным.</p>

<p> </p>

<p>Контент не теряет статус "короля" прямо сейчас, нет - приложения и социальные платформы еще только развиваются. В то же время, аудитория остро нуждается в информации, и сеть остается первоочередным каналом для её распространения. Несомненно, технологии будут развиваться и совершенствоваться и дальше, а роль интерактивных ресурсов расти с каждым днем, но предсказать дату "смерти" контента как короля современного маркетинга пока не сможет никто.</p>
 
Больше интересных статей

Оставьте номер телефона, чтобы наш менеджер связался с вами в удобное для вас время

Ваше имя*
Ваш номер телефона*
Тема для обсуждения
Выберите удобное время для звонка
9:00 9:15 9:30 9:45 10:00 10:15 10:30 10:45 11:00 11:15 11:30 11:45 12:00 12:15 12:30 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14:30 14:45 15:00 15:15 15:30 15:45 16:00 16:15 16:30 16:45 17:00 17:15 17:30 17:45
Виды услуг
ОбзорМаксимальный размер файла - 10 мб