Видеообзоры: сам себе режиссер. Часть 1

20.06.2014 Интернет-маркетинг
Видеообзоры: сам себе режиссер. Часть 1

Идея заняться созданием видеообзоров рано или поздно приходит в голову каждому бизнесмену, который занимается продажами в сети, но многие не желают обращаться за помощью к профессионалам. В то же время ролики являются одним из самых доступных и эффективных средств демонстрации преимуществ товара и его сильных сторон. Видео привлекает новых покупателей одним своим существованием - сняв ролик однажды, вы можете получать дополнительный трафик неограниченно долго. Даже сделанное своими руками видео может иметь успех, и мы расскажем, что нужно соблюсти для этого.

В чем секрет эффективности роликов?

Опрос Internet Retailer показал, что значительная часть пользователей сети достаточно давно использует видеоролики как подтверждение качества или функциональности товара. Практически все респонденты ориентируется именно на видеообзоры, если остаются какие-либо сомнения в выборе между несколькими похожими моделями. 75% опрошенных признали, что приобретенный под влиянием видеоролика товар оказался удачной покупкой.

Самые популярные товары, о которых снимают ролики:

· электроника;

· автомобили;

· детские игрушки;

· спорттовары;

· бытовые товары.

Ролик позволяет продемонстрировать сильные стороны продукта и изложить его преимущества в самом доступном формате, что важно при работе с вышеуказанными категориями товаров. Видео не нужно поддерживать - записав его однажды и выложив, например, на YouTube, вы обеспечите неограниченный пассивный приток клиентов без дальнейших вложений.

Определите задачу ролика, попробуйте создать его и оцените результат. Не нужно бояться бюджетности - хорошее видео можно снять и без вложений вовсе.

Какой товар продвигать?

Первый вопрос, на который вам пришлось бы ответить при обращении к профессиональным компаниям: что снимать? Далеко не каждый товар нуждается в собственном ролике, и важно выбрать что-то действительно стоящее.

Перспективность определяется рядом показателей - активностью продаж, маржей товара, количеством конкурентов, наличием функций, которые легко демонстрируются в видео, популярностью модели в целом. Для первого ролика вы можете не углубляться в аналитику и выбрать товар, основываясь всего на трех его характеристиках:

· востребованность - товар, который ищут, имеет больше шансов "выстрелить" видеообзором;

· легкость подачи материала - креативные видео распространяются со скоростью звука, но не каждый товар можно сопроводить зажигательным сценарием;

· соответствие товара вашим техническим возможностям - снимать крупные товары на любительскую камеру будет затруднительно, что сделает видео менее интересным и захватывающим для зрителей. Обратите внимание и на форму товара - намного проще рекламировать небольшие предметы, которые можно покрутить в руках, и очень сложно красиво представить высокие или длинные товары.

Подобрав подходящий товар, пора заняться сюжетом и концепцией ролика в целом.

Сюжет и концепция

Какие цели стоят перед видео? Оно должно задержать пользователей на сайте? Продвинуть ваш бренд на YouTube? Увеличить конверсию страницы? Показать преимущества товара, которые нельзя передать текстом и фотографиями? Определив цель, составьте детальный план ролика:

· Сюжет - что будет происходить перед камерой. Важно правильно подать товар, представить его с нужной стороны - устройте мозговой штурм, чтобы создать оригинальный и необычный ролик. Собственный стиль прибавит вам очков в глазах зрителей.

· Декорации подбираются в зависимости от сюжета. Если что-то достать не получается, всегда можно внести поправки в сюжет.

· Ведущий - ключ к динамичному, привлекательному ролику. Демонстрация товара в действии привлекает больше пользователей и делает работу с ним более наглядной. Живой человек в кадре намного полезнее простого голосового сопровождения.

· Продолжительность ролика. На небольшое представление товара достаточно и 30 секунд, а полноценный обзор легко займет до 10 минут, в зависимости от функциональности товара. Помните, что самое важное в длинном ролике - умение удержать внимание зрителя и не дать ему заскучать.

Видеоролик должен отвечать на вопросы пользователя, которые могут у него возникнуть при знакомстве с товаром, и ответ на которые нельзя уместить в текстовом описании. Подумайте, что может быть интересно потенциальному покупателю, и раскройте эту тему в ролике.

Где снимать?

Стиль ролика - гарант его успешности. Вам едва ли понравится ролик, снятый на фоне ковра или кухонного гарнитура, поэтому нужно сразу позаботиться о фоне. Обычно для этого используют фанерные заставки, обтянутые неяркой тканью. Такая обстановка исключает любые возможности отвлечения зрителя от представленного товара.

Если товар лежит на столе, то никаких других предметов, не вовлеченных в сюжет, не должно быть рядом. Люди любят официальную обстановку, но в некоторых случаях, при соответствующем сюжете, можно обойтись и без нее.

Можно найти немало примеров, как достойный ролик снимали в домашней обстановке или прямо в офисе компании, но не следует ориентироваться только на популярные течения. Нередко сердца зрителей завоевывают и ролики, снятые в магазине или на оживленном проспекте - всё зависит от того, как удачно вы обыграете обстановку.

Однако следует помнить о нескольких исключениях из правил. Так, недопустимо использовать "халтурный" фон при продвижении респектабельных и дорогих товаров. Если вы хотите сделать ролик о дизайнерских дамских сумочках, то разумнее будет обратиться в профессиональную студию, где поставят нужный цвет, фон и прочую специфическую технику. В такой студии можно проводить съемки любого действительно ценного товара:


Видеообзоры: сам себе режиссер. Часть 1.jpg

Читайте продолжение статьи

 
Больше интересных статей

Оставьте номер телефона, чтобы наш менеджер связался с вами в удобное для вас время

Ваше имя*
Ваш номер телефона*
Тема для обсуждения
Выберите удобное время для звонка
9:00 9:15 9:30 9:45 10:00 10:15 10:30 10:45 11:00 11:15 11:30 11:45 12:00 12:15 12:30 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14:30 14:45 15:00 15:15 15:30 15:45 16:00 16:15 16:30 16:45 17:00 17:15 17:30 17:45
Виды услуг
ОбзорМаксимальный размер файла - 10 мб