Новые особенности SEO в 2013 году

23.01.2013 Интернет-маркетинг

На протяжении всего 2012 года SEO-отрасль испытывала огромное напряжение. Релиз Google Penguin, алгоритма с новым подходом к формированию поисковой выдачи, свежие принципы ранжирования, учет авторитетности автора, возможность отказаться от «плохих» внешних ссылок на сайт, социальные сигналы изменили множество существующих стратегий SEO. В массе всех новшеств неизменным осталась лишь способность SEO заметно увеличивать эффективность сайта. 2013 год готовит специалистам новые препятствия и новые возможности, непрерывно меняющиеся со временем.

Скорее всего, в наступившем году тренды будут такими

Кликабельность сайтов в органическом поиске продолжит снижаться

Страница органической выдачи и дальше будет работать на повышение доходов Google, пополняясь новыми сервисами компании. YouTube, Google+, Google Maps и другие всё чаще занимают верхние строчки выдачи. Кроме того, Google может снизить количество выдаваемых результатов на первой странице. Такое уже произошло с некоторыми запросами, и не исключено, что данная политика будет продолжаться, повышая ценность каждой позиции в выдаче.

Повышение конверсии будет более востребовано

Снижение трафика от органической выдачи приведет к экспериментам с конверсией. Занимающиеся контекстной и медийной рекламой специалисты давно уделяют дизайну должное внимание, выжимая из него максимум. С ростом затрат на органический трафик увеличение конверсии станет более приоритетным действием.

SEO станет дороже

Эффект апдейтов Google Панда на ссылки на сайт серьезно недооценен - алгоритм выбирает только сайты с качественным контентом, а большинство из площадок со ссылками ориентируются на получение ссылок от близких по тематике сайтов. Поддержание качества ссылок требует публикации достойного контента, что приводит к повышению затрат на копирайтинг, что делает маркетинговые изыскания для увеличения ссылочной массы дороже и увеличивает затраты времени на них.

Поиск SEO-эксперта станет сложнее

За последние 3-4 года интерес к специалистам существенно возрос, и тенденция ведет к дефициту талантливых кадров. Это применимо к экспертам всех уровней. Данный дефицит вызван отсутствием образовательных программ по данной тематике (в высших учебных заведениях подобных курсов не ведется) и конкуренцией за знающих людей. Наступивший год наглядно продемонстрирует важность правильных специалистов, руководящих оптимизацией.

Выдача будет еще больше обогащена сниппетами

Улучшенным сниппетам в прошлом году была уделена масса внимания. Легкость манипулирования ими (в том числе - использование микроразметки с нестандартными данными) привела к быстрому отключению показа при множестве запросов. Расширенные сниппеты - шаг навстречу пользователям, они позволяют узнать содержание сайта без необходимости посещать его. Конечно, этот инструмент будет иметь огромное влияние и в 2013 году, особенно для торговли. Инвестирующие в продвинутые сниппеты владельцы ресурсов смогут увеличить CTR сайта, а также повысить с их помощью позицию сайта.

Выводы

Новый год обещает SEO-специалистам множество новых возможностей и преград. Конкуренция станет жестче, задача - сложнее. Необходимость использования сниппетов встанет перед каждым. Учет конверсии и тестирование входных страниц позволит бизнесу улучшить финансовую отдачу от проведенных вложений. Удержание и инвестирование в талантливых людей, занимающихся поставкой качественного контента, улучшит качество внешних ссылок. Всё это и сформирует, как минимум, начало 2013 года, в котором привлечение органического трафика обещает стать еще сложнее! 

 
Больше интересных статей

Оставьте номер телефона, чтобы наш менеджер связался с вами в удобное для вас время

Ваше имя*
Ваш номер телефона*
Тема для обсуждения
Выберите удобное время для звонка
9:00 9:15 9:30 9:45 10:00 10:15 10:30 10:45 11:00 11:15 11:30 11:45 12:00 12:15 12:30 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14:30 14:45 15:00 15:15 15:30 15:45 16:00 16:15 16:30 16:45 17:00 17:15 17:30 17:45
Виды услуг
ОбзорМаксимальный размер файла - 10 мб