Расчёт и использование Link Score в Screaming Frog для анализа ссылочного веса сайта

В SEO под ссылочным весом (link equity, его ещё образно называют «link juice») понимается условная величина авторитетности страницы, которая передаётся через ссылки. Проще говоря, каждая ссылка с одной страницы на другую «передаёт» часть важности – и чем больше качественных ссылок у страницы, тем выше её вес в глазах поисковых систем. Ещё в конце 90-х годов Google внедрил алгоритм PageRank, основанный на этой идее: при расчёте PageRank каждая ссылка рассматривалась как своеобразный «голос» в пользу страницы.

Этот PageRank присваивал страницам числовой рейтинг важности на основе количества и качества входящих ссылок. Когда-то значение PageRank было доступно публично (через тулбар браузера), и оптимизаторы активно использовали его для оценки сайтов. Однако со временем Google перестал обновлять публичный PageRank и в 2016 году вовсе убрал его из общего доступа – при этом внутри поисковых алгоритмов PageRank всё ещё используется.

Сейчас SEO-специалисты оперируют скорее концепцией распределения ссылочного веса, чем конкретными числам PageRank, особенно когда речь идёт о внутренней структуре сайта.

Почему важно понимать распределение ссылочного веса внутри сайта?

Дело в том, что внутренние ссылки (внутренняя перелинковка) помогают поисковым роботам находить страницы и влияют на их приоритет при индексации и ранжировании. Если структура сайта организована неэффективно, может получиться, что незначительная страница (например, «Политика конфиденциальности») получает слишком большой вес из-за обилия внутренних ссылок, тогда как важные коммерческие страницы оказываются «на обочине» структуры.

Грамотная внутренняя перелинковка позволяет перераспределить ссылочный вес в пользу приоритетных страниц, улучшая их видимость в поиске. Представим упрощённо: у каждой страницы есть начальный вес, скажем 1. Если на неё ставят ссылку с другой страницы, она получает дополнительный «балл». Причём ссылки с более «тяжёлых» страниц передают больший прирост веса, чем с лёгких страниц. В результате страницы, на которые ссылаются многие разделы сайта (особенно из меню или футера), накапливают больше веса, чем глубоко зарытые страницы без внутренних ссылок.

Ниже на схеме показано, что страница, имеющая вес 3, передаст значительно больше веса при ссылке, чем страница с весом 1:

Как видно, распределение ссылочного веса внутри сайта напрямую влияет на оптимизацию структуры и эффективность SEO. Но как на практике измерить этот вес для страниц сайта?

Для этого существуют специальные инструменты. Один из популярных – Screaming Frog SEO Spider, который предлагает метрику Link Score для оценки относительного «PageRank внутри сайта». В этой статье мы рассмотрим, что такое Link Score, как его получить с помощью Screaming Frog, и как применять эти данные на практике для улучшения внутренней перелинковки.

Инструмент Screaming Frog и Link Score метрика

Link Score представляет собой внутренний показатель, отражающий относительную важность страницы в структуре сайта на основе всех внутренних ссылок. По сути, это рассчитанный программой аналог PageRank для вашего сайта.

Теперь значение Link Score выражается на удобной логарифмической шкале от 0 до 100: чем выше число, тем более «сильная» и весомая страница с точки зрения внутренней перелинковки. Как правило, самая высокая оценка (близкая к 100) оказывается у главной страницы или у страниц, на которые ссылаются с большинства разделов (например, из меню навигации).

Как рассчитывается Link Score?

Алгоритм во многом повторяет логику PageRank:

• Сначала из всех проанализированных URL отбираются определенные страницы для расчёта (внутренние страницы, не являющиеся редиректными, не закрытые канониклом – то есть реальный набор страниц, получающих ссылки внутри сайта).
• Далее каждой такой странице присваивается первоначальный вес: 1/n. В данном случае за n берется количество подходящих URL. Обычно алгоритм начинает с равного распределения.
• Затем итеративно моделируется прохождение «ссылочного потока» по внутренним ссылкам: каждая страница передаёт часть своего веса страницам, на которые ссылается, причём вес передачи делится между всеми исходящими ссылками поровну.
• Оценка ссылок осуществляется по формуле: ((1 – D) / n) + (D * общая оценка ссылок)
  
  n – количество URL-адресов, а D – коэффициент затухания. Коэффициент затухания контролирует, сколько баллов ссылок перетекает между URL-адресами. Фрог использует общепринятое значение 0,85 для этого расчета.
• Итерации продолжаются, пока значения не сойдутся или до заданного порога (это по умолчанию 10 итераций). В итоге получаем относительные показатели веса страниц. Screaming Frog масштабирует их в диапазон 0–100 для наглядности.

Как получить Link Score?

Разберём, как определить Link Score для сайта шаг за шагом.

1. Просканируйте сайт. Откройте Screaming Frog SEO Spider, введите URL вашего сайта. Затем перейдите во вкладку Configuration → Spider → Crawl, где оставьте только галочки в блоке Internal Hyperlinks на Crawl и Store, а также в блоке Crawl Behavior на Check Links Outside of Start Folder и Crawl Outside of Start Folder. Это делается для того, чтобы парсер прошел по всем страницам сайта и не затрагивал лишние типы файлов (стили, изображения, скрипты).

Затем нажмите «Start». Программа начнёт обход всех доступных страниц. Дождитесь, когда индикатор прогресса достигнет 100% – это значит, что краулинг завершён и все страницы собраны. Для крупных сайтов (сотни тысяч URL) это может занять длительное время, но для среднего сайта обычно укладывается в несколько минут.

2. Включите расчет Link Score. По умолчанию в последних версиях Screaming Frog эта метрика уже активна, но убедиться не помешает. В верхнем меню выберите Crawl Analysis → Configure. Откроется окно настроек пост-анализа: там должна стоять галочка на пункте «Link Score» (а также можно отметить другие показатели, которые рассчитываются после краулинга). Если галочка снята – установите её, после чего закройте окно настроек.



3. Запустите Crawl Analysis. Теперь выберите в меню Crawl Analysis → Start. Программа начнёт дополнительный анализ собранных данных, включая вычисление Link Score для всех страниц. Вы можете наблюдать ход процесса в строке статуса. Расчёт требует некоторого времени (в зависимости от размера сайта и мощности ПК), поскольку нужно выполнить алгоритм на графе всех внутренних ссылок.




4. Просмотрите результаты Link Score. После завершения анализа (Analysis 100%) в таблице данных Screaming Frog появится колонка Link Score с числовыми значениями для каждой страницы. Перейдите на вкладку Internal (список внутренних URL) и затем HTML, найдите колонку Link Score. Для этого нужно пролистать все колонки, поскольку Link Score располагается ближе к концу списка по умолчанию. Далее можно нажать на заголовок колонки, чтобы отсортировать страницы по убыванию или возрастанию. Для удобства колонку можно перенести ближе, потянув за нее, зажав левую кнопку мыши.

На скриншоте ниже показан фрагмент вывода Screaming Frog:

5. Интерпретируйте значения. Получив список Link Score, проанализируйте распределение веса. Как правило, главная страница будет иметь самый высокий балл (близко к 100). Далее по убыванию идут наиболее часто ссылаемые разделы.

Как использовать Link Score для SEO-анализа?

Основное применение – поиск проблем внутренней структуры и возможностей для оптимизации.

Выделим основные типы страниц, на которые требуется сосредоточиться в первую очередь.

• Изолированные (orphan) страницы. Страница, которая не получила вообще никакого Link Score, вероятно не имеет внутренних входящих ссылок (Screaming Frog включает в расчёт только страницы, на которые есть хотя бы одна ссылка). Это означает, что она «изолирована» от основного линк-графа сайта. Нужно проверить: возможно, на сайте забыли проставить ссылку на эту страницу (например, опубликованная статья не включена ни в один раздел или выпадающее меню). Решение – добавить хотя бы одну внутреннюю ссылку на такую страницу из соответствующего раздела или карты сайта.
• Страницы с низким Link Score. Не все страницы должны иметь высокий вес, но если важная с точки зрения бизнеса страница (например, ключевая категория товаров или услуга) имеет очень низкий Link Score, это повод увеличить число внутренних ссылок, ведущих на неё: добавить ссылку с главной страницы, разместить ссылку в навигационном меню или сквозном блоке, ссылающемся на популярные категории, либо из тематически близких страниц. Цель – поднять относительный вес этой страницы, чтобы поисковики считали её более важной.
• «Перегруженные» весом второстепенные страницы. Обратная ситуация: страницы, не влияющие на SEO, получили непропорционально высокий Link Score. Часто это страницы «Контакты», «Доставка», «Политика конфиденциальности» и т.п., которые присутствуют в каждом футере/меню. Удалять их из меню обычно нельзя, но можно использовать их потенциал – например, поставить с них дополнительные внутренние ссылки на важные разделы. Либо, если это уместно, сделать некоторые из этих ссылок сквозными nofollow (хотя поисковые системы и так могут снижать вес утилитарных страниц). В любом случае, зная о такой странице, можно перераспределить ссылочный вес более рационально.
• Глубоко вложенные страницы. Screaming Frog также имеет показатели Crawl Depth (количество кликов до URL) и Folder Depth (количество папок/слешей до URL). В связке с Link Score это помогает понять, не находятся ли ценные страницы слишком глубоко. Например, если некий продукт находится на 5-м клике от главной и имеет Link Score 8, стоит подумать о сокращении пути: сделать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователь и бот могли достичь её за 2-3 клика. Обычно это означает пересмотр структуры каталога или добавление промежуточных страниц в меню.

Лайфхаки и рекомендации

В процессе анализа и оптимизации внутренней структуры сайта важно не только следить за текущим распределением ссылочного веса, но и учитывать особенности архитектуры и приоритетов продвижения. Вот несколько практических рекомендаций, которые помогут вам максимально эффективно использовать данные Link Score.

1. Плоская структура = равномерное распределение ссылочного веса
   

   Если на всех страницах сайта присутствуют ссылки на основные услуги, категории или разделы, и они ссылаются друг на друга, выстроится плоская структура сайта. В этом случае Link Score у этих страниц, как правило, близок к значению главной страницы, поскольку каждая из них получает ссылки от всех остальных.

   Такую структуру особенно предпочитает Яндекс, так как она упрощает навигацию и индексацию, обеспечивая равномерное распределение веса по сайту. Если ваш сайт работает по такой архитектуре – не нужно снижать вес разделов, он уже распределён логично и сбалансированно. Главная задача – следить, чтобы все важные страницы оставались в этой «сети» взаимных ссылок.

   Пример: в онлайн-магазине растений на каждой странице есть меню с ключевыми категориями («Цветущие растения», «Кактусы и суккуленты», «Лиственные растения» и т.д.). Это даёт всем категориям высокий Link Score, даже больше, чем у главной страницы.

   
   

   Такое распределение не зависит от тематики. Пример абсолютно другой сферы:

   
   

   Интернет-магазин по продаже автоматики, шлагбаумов, рулонных ворот. Наблюдаем такую же плоскую структуру, любимую Яндексом.

2. Выделение приоритетной страницы через внешний вес

   Но зачастую есть задача продвинуть конкретную услугу или страницу. Например, новая ниша, стратегический продукт или сезонная акция. Внутренние ссылки ограничены, и плоская структура «размывает» приоритет.

   В этом случае важно направить внешний ссылочный вес на нужную страницу. Что можно сделать:

   • Разместить внешние ссылки на эту страницу с других сайтов (гостевые посты, крауд, СМИ, каталоги).
   • Использовать перелинковку с сильных страниц (например, со страниц с высоким Link Score) напрямую на целевую – например, из популярных статей или разделов.

   Это позволяет локально накачать страницу авторитетом, что может повысить её позиции в поиске по ключевым запросам.

   Такой подход особенно полезен в нишах с конкуренцией, когда важно «вытащить» одну страницу, не нарушая всю структуру.

3. Оптимизация спросовых страниц с низким Link Score

   Если вы видите страницы с низким Link Score, это не всегда повод их удалять или прятать. Некоторые из них могут быть высокоспросовыми – по ним есть частотные кластеры запросов, они приносят или могут приносить трафик.

   Что делать:

   • Сначала оцените поисковый спрос по этим страницам с помощью кластеризации запросов.
   • Если обнаружите, что низкий Link Score сочетается с высоким спросом – ищите возможности усилить перелинковку:
   • добавить страницу в меню;
   • проставить ссылки в футере или на главной;
   • реализовать сквозные блоки – например полезные материалы.

   Вы также можете найти близкие по тематике страницы (через поиск по релевантности в Яндексе), и вставить ссылки в контентную часть. Для этого в поисковую строку вводим адрес сайта и ключевой запрос:

   
   

   В поиске покажутся наиболее близкие тематике и релевантные запросу страницы, куда можно добавить перелинковку с искомой фразой.

   После внесения изменений важно пересчитать Link Score и отследить, как перераспределился вес. Это особенно актуально для больших сайтов, где ошибки в структуре незаметны визуально, но влияют на ранжирование десятков страниц.

Кейс: влияние дублирования меню на ссылочный вес

На одном из проектов мы столкнулись с интересной ситуацией: все основные страницы были продублированы в десктопном и мобильном меню. Визуально всё было корректно, но при краулинге выяснилось, что каждая страница получала удвоенный Link Score – это искажало внутреннюю структуру, создавая ложную приоритетность.

Проблема усилилась тем, что мобильное меню было открыто для индексации, и в глазах поисковиков дублировалось всё дерево навигации. В результате часть «веса» страниц утекала в технические дубли, а реальный потенциал не реализовывался.

Решение:

• Мы закрыли ссылки в мобильном меню от индексации (через nofollow), сохранив при этом доступность навигации для пользователей.
• Но ничего не изменилось. Тогда блок с этим меню был «обернут» в noindex.

После этого Link Score перераспределился более равномерно, структура «очистилась».

Ниже – график плавного роста показов после исправления.

Яндекс:

Google:

Таким образом, метрика Link Score служит отличным индикатором для анализа сайта с точки зрения внутренней ссылки. Она наглядно показывает, как распределён ссылочный вес по сайту, и где есть дисбаланс. В сочетании с визуализациями (в Screaming Frog есть графические диаграммы структуры сайта) и другими данными (уровень вложенности, количество внутренних входящих/исходящих ссылок на страницу) можно сформировать план по улучшению структуры.