Товарные фиды в Яндексе для SEO

Что такое товарные фиды для Яндекс.Вебмастера?

Товарные фиды – это файлы, содержащие структурированные данные о товарах интернет-магазина. Они используются для передачи информации в Яндекс.Вебмастер, чтобы ваши товары могли участвовать в поиске по товарам в органической выдаче.

Товарные фиды включают:

• Названия товаров.
• Цены.
• Описание.
• Ссылки на страницы товаров.
• Фотографии и другие параметры.

Эти файлы помогают поисковой системе быстро и эффективно индексировать товары, отображая их в результатах поиска.

Роль товарных фидов в SEO и органической выдаче Яндекса

Товарные фиды – важный инструмент SEO для интернет-магазинов. Они обеспечивают:

• Улучшение индексации. Поисковые роботы быстрее получают данные о товарах, что улучшает их видимость в результатах поиска.
• Участие в поиске по товарам. Товары с качественно настроенным фидом могут отображаться в специализированных блоках, например, «Популярные товары», «Цены в магазинах», и на вкладке «Товары».
• Повышение точности ранжирования. Полная и актуальная информация о товарах помогает поисковым системам лучше понимать релевантность вашего контента.

Отдельно оговоримся, что товарный фид также используется в Яндекс.Директе для создания объявлений. Однако в рамках этой статьи мы сосредоточимся именно на его значении для органического поиска.

Важность фидов для интернет-магазинов

Для интернет-магазинов товарные фиды открывают новые возможности:

• Товары становятся более заметными для целевой аудитории.
• Автоматизация процесса обновления данных позволяет избегать ручной работы.
• Магазины с правильно настроенными фидами имеют больше шансов на привлечение пользователей, чем те, кто игнорирует этот инструмент.

Использование товарных фидов помогает интернет-магазину выделиться в поисковой выдаче. Они повышают органический трафик и обеспечивают качественное представление товаров в результатах поиска, что делает бизнес более конкурентоспособным.

Основные форматы товарных фидов для Яндекс.Вебмастера

Поддерживаемые форматы файлов

Для передачи данных о товарах в Яндекс.Вебмастер можно использовать несколько форматов фидов. Каждый из них имеет свои особенности и подходит для разных целей.

1. XML
XML (Extensible Markup Language) — это универсальный формат, который обеспечивает гибкость при описании структуры данных.

• Особенности: Подходит для сложных структур данных с большим количеством параметров. Легко читается как человеком, так и машинами.
• Пример использования:

• Особенности: Легко редактируется в таблицах, например, в Excel. Подходит для небольших магазинов с ограниченным количеством товаров.
• Пример использования:

3. YML (Яндекс.Маркет Language)
YML – это специализированный формат для работы с платформами Яндекса, включая Вебмастер.

• Особенности: Оптимизирован для передачи данных о товарах, полностью соответствует требованиям Яндекса.
• Пример использования:

Рекомендации по выбору формата

Выбор подходящего формата зависит от особенностей вашего интернет-магазина и технических возможностей.

• XML: Подходит для крупных магазинов с большим ассортиментом, где требуется передача сложных данных.
• CSV: Идеален для малого бизнеса или если данные о товарах уже хранятся в таблицах.
• YML: Лучший выбор для тех, кто активно работает с сервисами Яндекса, поскольку формат разработан специально для интеграции с их платформами.

Преимущества и недостатки каждого формата

При выборе формата учитывайте, какой способ передачи данных будет наиболее удобным для вашей команды и технических решений.

Структура и параметры товарного фида

Общая структура

Создается файл через CMS (Bitrix, WordPress, Opencart, Joomla и пр.) или вручную. Классический товарный фид под Яндекс включает:

• Стандартный XML-заголовок, начинающийся с первой строки
• Корневой элемент с атрибутом date
• Вложенные элементы и .

Пример базовой структуры:

Ограничения на использование символов

В структуре фида допускаются только определённые символы. Если используются неподдерживаемые символы, это может привести к ошибкам при обработке фида Яндексом.

• Поддерживаемые символы:
• Латиница и кириллица
• Цифры
• Знаки препинания и специальные символы, кроме " & > < '
• Неподдерживаемые символы:
• Неявные пробелы, табуляция, невидимые символы.
• Эмодзи, нестандартные символы Unicode.

Замена неподдерживаемых символов

Для корректной обработки данных Яндексом необходимо заменить неподдерживаемые символы или удалить их. Рекомендуется использовать HTML-энкодинг для специальных символов:




Пример с заменой символов:




Ограничения по длине текстовых данных

Яндекс вводит ограничения на длину некоторых полей:

• Название товара (name): не более 150 символов, оптимально 50‑60 символов.
• Описание (description): не более 3000 символов, минимальное – 70 символов. Но уложиться лучше в 400-800 для хорошего восприятия.

Валидность URL

Все ссылки на товары и изображения должны:

• Быть рабочими.
• Вести на уникальные страницы.
• Использовать защищенные протоколы HTTPS (если это возможно).

Обязательные параметры

Для успешного отображения товаров в органическом поиске Яндекса необходимо заполнить обязательные параметры, которые обеспечивают базовую информацию о товаре:

• Название товара (name): краткое и точное описание товара. Название должно быть понятным пользователю и отражать основные характеристики.
• Цена (price): стоимость товара в указанной валюте.
• Ссылка на страницу товара (url): полный URL, ведущий на страницу товара в интернет-магазине.
• Категория товара (categoryId): уникальный идентификатор категории, в которой размещён товар.
• Валюта (currencyId): код валюты, в которой указана цена (например, RUR, USD, EUR).

Пример заполнения обязательных полей:







Дополнительные параметры

Дополнительные параметры помогают сделать описание товара более полным, что может повысить его видимость в органической выдаче:

• Описание (description): детализированная информация о товаре, включая его характеристики, преимущества и особенности.
• Наличие (availability): статус доступности товара (например, "в наличии" или "на заказ").
• Бренд (vendor): указание производителя товара.
• Изображение (picture): ссылка на изображение товара высокого качества.
• Код производителя (vendorCode): уникальный артикул, присвоенный производителем.

Пример использования дополнительных параметров:




Влияние дополнительных параметров на ранжирование в Яндекс:

Товары с детализированным описанием и качественными изображениями чаще получают более высокие позиции в органической выдаче. Полнота данных помогает Яндексу точнее определять релевантность товара запросам пользователей.

Частые ошибки в фидах

Некорректные настройки фида могут стать причиной отказа в его публикации или ухудшения позиций товаров в выдаче.

Примеры распространённых ошибок:

• Пропуск обязательных параметров: отсутствие цены, категории или ссылки на страницу товара.
• Некорректное форматирование: использование неподдерживаемых символов или неверная структура файла.
• Несоответствие данных: устаревшая информация о цене, доступности или описании товара.

Как избежать ошибок:

• Используйте инструменты проверки фидов в Яндекс.Вебмастере.
• Настройте регулярное автообновление фида, чтобы информация всегда была актуальной.
• Тестируйте фид перед отправкой, чтобы устранить все недочёты.

Однако, есть ошибки, которые не связаны с самим фидом.

Основные причины отказа, связанные с бизнесом и работой сайта:

Отсутствие реквизитов компании

На сайте должны быть указаны все обязательные реквизиты: юридическое название компании, адрес, ИНН, ОГРН (если применимо).

Неработоспособность кнопки заказа

Если на сайте не функционирует кнопка "Купить" или процесс оформления заказа вызывает ошибки, это станет причиной отказа. Проверка вручную оценивает работоспособность сайта.

Отсутствие возможности оформить заказ

Если сайт предполагает только информационный характер (например, витрина без функции покупки), такой фид не будет принят.

Недоступность сайта или отдельных страниц

Если сайт не открывается в момент проверки или страницы товаров возвращают ошибки (например, 404), это станет поводом для отклонения фида.

Неполный ассортимент в розницу

Если фид представляет только ограниченную часть ассортимента, а остальная часть доступна только для оптовых покупателей, Яндекс может отклонить такой фид, чтобы избежать путаницы для пользователей.

Наличие запрещённых или спорных товаров

Если товары из фида нарушают законодательство или внутренние правила Яндекса, такой фид будет заблокирован.




На практике фиды  очень часто блокируют после ручной проверки сотрудниками Яндекса, по различным причинам (не дозвонились; вовремя не получили ответ; менеджер компании назвал сотруднику Яндекса цену, отличную от указанной для товара).










Мониторинг и анализ эффективности фидов: ключ к успеху

Грамотное управление товарными фидами требует не только их правильной настройки, но и постоянного мониторинга. Отслеживать можно в инструменте Товары или же непосредственно в Яндекс Метрике.

Зачем мониторить фиды?

Аналитика позволяет:

• Выявлять ошибки в фиде, которые могут препятствовать индексации товаров.
• Оценивать эффективность настроек: насколько товары соответствуют требованиям Яндекса и пользовательским запросам.
• Оперировать данными для улучшения позиций и увеличения органического трафика.

Без анализа результатов даже идеально настроенный фид может терять потенциал из-за изменений алгоритмов поиска, новых требований или появления конкурентов.

Яндекс.Мерчант

Итак, в инструменте «Товары» (Яндекс.Мерчант) есть раздел «Аналитика», где собраны данные из Яндекс Метрики. Отметим, что без подключенной электронной коммерции будут доступны лишь отчеты по источникам трафика с визитами и посетителями. Метрики «Заказы», «Оборот» «Покупатели», «Конверсии» и «Средний чек» останутся нулевыми.




Трафик в Товарах классифицируется по нескольким основным срезам, что позволяет оценивать эффективность каждого канала привлечения пользователей:

• Поисковый трафик

Это переходы из поисковых систем, таких как Яндекс и Google. В случае с Яндексом трафик может быть как органическим (бесплатное размещение товаров в поиске), так и платным (переходы по рекламным объявлениям, размещённым в результатах поиска).

• Рекламный трафик

Включает переходы с любых рекламных источников, таких как контекстная реклама, баннеры, рекламные платформы и таргетированные кампании.

• Трафик из других источников

Сюда относятся прямые переходы (пользователи вводят адрес вручную или переходят по закладке), переходы из почтовых рассылок, социальных сетей и других каналов, не относящихся к поисковому или рекламному трафику.










Для настройки отчета используется сортировка по периоду или сравнение периодов:




Также можно:

• выбрать, в каком формате будет представляться отчет: в динамике или по долям;
• переключить метрику, которая будет отображаться на графике – «Визиты», «Заказы», «Оборот»;
• уточнить единицу измерения: числа или проценты.




Анализ этих данных помогает определить, какие каналы наиболее эффективны для привлечения пользователей и конверсий, а также оптимизировать расходы на рекламу и SEO.

Из неудобного. Если на одном аккаунте Яндекса размещено много проектов, то при переходе из Яндекс Вебмастера пользователь попадает на первый проект в списке, несмотря на то, из какого проекта осуществлялся переход.

Яндекс Метрика

Чтобы посмотреть данные по фиду в Яндекс Метрике, то нужно зайти в отчет Поисковые системы – Яндекс – Поиск по товарам.

Для удобства фильтрации можно сразу добавить сегмент Источники – Последний значимый источник – Поисковая система: Поиск по товарам

Тогда будет сформирован стандартный отчет, без лишних строк по другим источникам.







Далее вы можете добавить любые метрики и группировки для аналитики. Выбор для детализации отчетов довольно большой.

Базовые метрики: визиты, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте, конверсии.

Рекомендуемые группировки: страницы входа/выхода, запросы.

Вместо 1000 слов

Товарные фиды являются универсальным инструментом для представления ассортимента интернет-магазина в Яндексе. Выбор формата фида (XML, CSV или YML) зависит от целей, объёма данных и удобства работы для ваших разработчиков. Настройка фида требует внимательного подхода: важно не только правильно заполнить обязательные и дополнительные параметры, но и учитывать соответствие данных в фиде информации на сайте.

Успешная интеграция фида в Яндекс – это только начало. Даже после прохождения проверки важно регулярно мониторить его актуальность. Несоответствия, такие как разница между ценой в фиде и на сайте, могут стать причиной блокировки фида. Поэтому фид нужно не только корректно настроить, но и поддерживать в актуальном состоянии.

Используйте инструменты мониторинга, такие как Яндекс.Мерчантс, чтобы отслеживать состояние фида, выявлять ошибки и оперативно исправлять их. Это поможет избежать неприятных ситуаций с блокировкой и обеспечит стабильный рост трафика. Помните, что фид влияет не только на SEO, но и на доверие пользователей.